【观察】“视听+文旅”助推大视听产业高质量发展

导  读

党的二十届三中全会对深化文化体制机制改革作了系统部署，并提出“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”重点任务。近年来，广电视听行业紧抓机遇，积极推进“视听+文旅”融合发展，强化资源整合聚合，为大视听产业高质量创新性发展注入生机与活力。

一、 以综艺为支点，展现中国自然地理风貌和人文底蕴

近年来，文化和旅游深度融合，文旅类综艺密集上新，这些节目与各地文旅资源紧密结合，在展现当地丰富的地理风貌和深厚的人文底蕴的同时，助力当地旅游产业发展。《非遗里的中国》透过非遗的传承创新展现新时代的中国面貌，彰显非遗文化时代活力，讲好非遗传承的匠心故事。截至2023年12月31日，《非遗里的中国》第一季首重播累计触达观众8.89亿人次，全网多平台热搜上榜1316次，实现了非遗和文旅的“双向奔赴”，多地特色非遗被带火“出圈”,赋能地域文化经济发展。

文旅音乐综艺《跟着国乐去旅行》“新兴站”以实景为幕、引山水入画，邀请多位国乐艺术家、国风唱将踏上新兴采风之旅、汲取创作灵感，用音乐解读一方水土，对文化的“在地创新、活态传承”做出一系列有益尝试。《岛屿少年》《腹有诗书·思想的时代》《话说山海》等文旅综艺节目，推动中华文化传播传承，助力城市文旅破圈，让世界看见中国山海之美，实现综艺节目从娱乐属性向公益属性的融合和拓展。

丰富的文旅综艺节目也在保护传承文化遗产方面发挥了重要作用，为当前文旅产业的发展提供了创新思路。由国家广播电视总局指导，北京市广播电视局、北京市文物局组织策划，爱奇艺出品的文化综艺节目《登场了！北京中轴线》，以中国美为主题，聚焦北京中轴线对称美学的阐释，并以中国味为主题、以食物作为切入点，讲述美食与中轴线的故事。文旅类综艺节目作为连接历史文化与现代文明的桥梁，将美丽的风景与当代美学充分融合，与观众向往的生活产生共鸣，实现文化传播与产业发展的双赢，从而实现“以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”的良性循环，推动文旅经济发展，为“视听+文旅”的发展提供有益的探索。

二、 视听内容与科技赋能，文旅新潮玩法释放旅游需求

数字文旅作为数字经济与文旅产业融合的热门领域，近年来市场规模持续扩大。数据显示，截至2023年底，中国数字文旅市场规模已突破1万亿元人民币，占整个文旅产业的比重超过30%。数字文旅产业的市场参与者众多，包括传统旅游企业、互联网企业、文化机构等，广电媒体和视听平台更是凭借着内容优势和科技赋能参与到数字文旅产业的竞争中来。

爱奇艺已在内部建设面向线下体验内容产品的自研团队多年，《风起洛阳》《唐朝诡事录·西行》VR系列全感剧场在洛阳、西安、深圳、北京获得良好反馈。基于《唐朝诡事录之西行》开发的国潮沉浸剧场，与大唐不夜城景区文化特色、游客客群的出游诉求高度吻合，登上当地大众点评VR销量榜，取得了良好的市场口碑。

河南广播电视台创新项目——中国历史文化大空间LBE（Location Based Entertainment实景娱乐）沉浸展《隐秘的秦陵》在上海开展，观众带上VR眼镜，就可“进入”世界第八大奇迹——秦始皇陵中，近距离了解秦始皇陵的内部构造和历史脉络，还可以穿越到两千多年前的大秦王朝，参加一场盛大的秦王加冕仪式。该项目实现了视听、科技、文旅的融合，把中国历史和优秀传统文化变成看得见、摸得着、可体验的融媒产品。

随着视听技术取得显著进步，广电媒体和视听平台持续发掘新赛道，拉动“增量经济”，持续开发VR、AR、4K/8K高清视频等视听技术。这些技术不仅可以增强游客的沉浸感，还能让游客在虚拟环境中体验到不同地域的文化和历史，为用户提供全新的体验方式，“视听+文旅”成为数字经济高质量发展新的增长点。

三、 文旅类短视频带动旅游经济，小成本撬动大市场

文旅已经成为短视频平台的重要组成部分，助推多地文旅出圈。2024年哈尔滨文旅、甘肃天水麻辣烫等文旅爆火，进一步彰显了短视频在加速城市文旅产品出圈上的优势。据哈尔滨市文化广电和旅游局大数据测算，截至2024年1月1日，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。2024年3月，天水借助短视频平台走红后，游客数量及旅游消费均大幅增加。据甘肃省文化和旅游厅网站公布数据显示，3月1日至4月9日，天水市共接待游客662.7万人次，实现旅游综合收入38.3亿元，其中仅4月5日，天水市（2区5县）接待游客34.86万人次，实现旅游综合收入1.98亿元。 

城市文旅的爆火既得益于短视频作品“出圈”的偶然性，也依赖于合理宣传和后期引导。黑龙江省文旅厅厅长何晶接受媒体采访时曾表示，哈尔滨经过一年时间的准备，通过互联网和新媒体平台多维度的宣传，尤其邀请了文旅的头部博主进行引流，同时策划了很多高流量的IP，引爆黑龙江的旅游市场。短视频用户跟着文旅类短视频博主以第一视角快速体验一个城市的地方文化、历史底蕴和美景美食，用户旅游兴趣与意向被激发，实现线上短视频用户到线下打卡游客的转化。同时，一个“网红城市”的火爆，带动了市民主动参与短视频传播，不断吸引到更多人的加入，影响力不断扩大，形成规模，真正实现了小成本带动大市场。

四、 “微短剧+文旅”遍地开花，“跟着微短剧去旅行”主题创作火热

文旅微短剧既是视听娱乐产品，更是文化传播的载体。今年1月，国家广播电视总局办公厅发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。该计划同时提出8个创作方向，涵盖乡村振兴、历史文化名城、非物质文化遗产、历史文物、家国情怀、中国故事、城市文明及自然景观等。创作计划自启动以来，三批推荐目录已累计推出59部剧目。

《恋恋小食光》中展现陕西特色美食，西安葫芦鸡、渭南石头鱼、榆林拼三鲜、汉中热面皮等陕西特色美食纷纷出镜。《一梦枕星河》以苏州非遗——苏扇的传承为故事主线，在剧情中融入苏绣、宋锦、缂丝、评弹、昆曲等元素。还有《恋恋茶园》《别打扰我种田》《辣妈回村》等微短剧作品，从不同角度反映了乡村振兴发展成就，展现出新时代乡村的景色。但从带动线下文旅的表现上来看，文旅微短剧的带动作用离《繁花》《去有风的地方》《狂飙》等影视剧还有较大差距。如何让剧情和文旅巧妙的融合，让文旅微短剧实现更高的线上到线下的转化率，是文旅微短剧创作者需要努力的方向。

同时，文旅微短剧也面临着来自影视文旅内容、文旅类综艺、文旅类短视频的竞争。如何推出高质量文旅微短剧，进一步打通视听和文旅消费场景，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”模式，是文旅微短剧需要进一步发力的方向。