【观察】“微而精、短而美”，行业同向发力推动网络微短剧高质量发展

近年来，以网络微短剧为代表的网络文艺形态“量增质升”，成为推动文化产业创新发展的重要力量。主持人中国传媒大学教授、博士生导师刘俊认为，网络微短剧在创作传播、产业发展、跨界融合、国际传播等方面，都彰显着新特点、迸发出新能量。在艺术创作上，微短剧尝试新的叙事方式，以最快的节奏释放叙事高潮，探索竖屏美学；在传播上，进行渗透式、全覆盖式、刷屏式传播；在产业上，发挥平台、人才、资源、流量等优势，实现“小短剧、大产业”；在跨界融合上，跳出单一独立的艺术作品，在“微短剧+文旅”“微短剧+非遗”“微短剧+文化”“微短剧+乡村振兴”“微短剧+元宇宙”等各领域深度融合；在国际传播上，以嵌入生活的“小”形态，取得良好的海外传播效果。网络微短剧作为新兴文艺样态，正在展现出蓬勃的生命力。

近年来，网络微短剧的规范化管理体系不断健全。国家广电总局陆续出台系列管理政策，从概念、节目特点、定位等方面对“微短剧”予以明确界定，推动落实行业监管、属地管理和平台主体责任，确立了“分类分层审核制度”，并对突出问题开展专项治理。随着系列规范化管理举措的出台，行业从野蛮生长逐步走向规范发展和有序竞争。

当前，微短剧行业正处在转型发展的关键时期。国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮在致辞中从严格规范管理、抓好精品创作、推动产业融合三方面对行业发展提出了要求和期许。他提出，希望各从业主体能够珍惜行业发展带来的机遇，严格落实主管部门管理要求，强化自律意识，主动开拓创新，在微短剧未来广阔的市场中取得更好的发展。

随着政策的持续完善与市场环境的持续改善，网络微短剧这两年进入发展的快车道。第三方数据显示，2023年中国微短剧市场规模达到373.9亿元，约为中国电影市场规模的七成，同比增长267.65%，预计2024年能达到500亿元，有望在未来达到千亿规模。广电总局备案数据显示，2023年获得上线许可或备案的重点微短剧557部12630集。此外，还有大量非重点网络微短剧上线播出。

微短剧行业正在经历从内容、流量到资本的发展阶段，各行业主体在拼创意、拼IP、拼改编、拼变现、拼制作、拼流量中共同扩展发展空间，上下游产业链不断延伸，商业模式从分账、单片付费到广告植入、会员付费、直播带货等不断创新和多元发展。总之，网络微短剧这条赛道正在越跑越长、越跑越宽、越跑越新。

在行业主管部门的积极引导和市场的自身调节下，微短剧行业正在向专业化、精品化方向发展。广电总局发展研究中心主任祝燕南表示，下一步微短剧的发展有四个维度的基本要求：一是“抬头看”，与时代相伴而行。任何一种文艺形式千万不能离开现实生活、不能离开观众的现实需求，要与时代相伴而行，找到情怀所在。二是“低头看”，从本土挖掘选题。从自己的脚下出发，立足我们自己的传统文化和现实生活中人民真正的需求，把作品书写在中华大地上。三是“向内看”，重视正面价值引导。网络微短剧具有意识形态和文化产品双重属性，要注重将思想价值和艺术价值相结合。四是“向前看”，拥抱新质生产力。提高微短剧这种文艺形式在现代的创作、传播和语境表达，需要不断以技术手段加以赋能。

从主管部门到各参与主体，正在以实际行动推进行业高质量发展。广电总局推出“跟着微短剧去旅行”创作计划，以行业行政主管部门“大命题”加行业主体“活选题”的形式，积极探索与文化和旅游等产业跨界深度融合，催生出系列精品，目前已发布至第三批推荐剧目。

广电总局深入实施“微短剧+”行动计划，8月29日，正式启动“跟着微短剧来学法”创作计划，推动微短剧赋能法治宣传和普法教育，行业对“微短剧+法治”这一新赛道表现出较高期待。点众科技执行总裁李江认为，案件本身的强冲突、悬念、情绪拉扯是非常丰富的，完全符合微短剧创作和呈现的底层逻辑，“跟着微短剧来学法”的赛道在今年下半年可能有一个大的爆发，将涌现出非常好的内容。

北京市广电局策划推出的“跟着微短剧去旅行·‘短剧游北京’创作计划成果展示”在会上受到业界广泛关注。成果展作品围绕“京貌、京韵、京创、京潮、京尚”五大主题，生动诠释了北京深厚的历史文化底蕴以及富有特色的生活方式。

北京市广播电视局党组成员、副局长王志表示，为打造良好行业发展生态，北京市广电局从政策、服务、内容引导等维度持续下功夫，不断推动科学化管理，升级推出北京大视听·网络微短剧“首亮微光”扶持计划2.0版本，联动16+1区、行业协会、重点网络视听平台等业界各方，拧成一股绳，汇成一股劲，着力打造精品，助力加速微短剧生态“蝶变”。

同时，北京局采取创新合作模式助力产业升级，政府企业协同扩大社会参与，优化营商环境提升服务效能。“首亮微光”扶持计划2.0版本将整合抖音、快手、爱奇艺等八家平台优质资源，预计在未来一年内推出共400部精品微短剧作品。各平台将围绕分账模式、广告收益、流量扶持等方面升级举措，引导市场资源进一步向精品内容端倾斜。

行业的欣欣向荣也离不开创作者对于行业趋势的洞察以及精品化的方法论。抖音短剧业务负责人王晨，点众科技执行总裁李江，完美世界集团高级副总裁、影视业务负责人曾映雪分别分享了微短剧精品化过程中多元主体的努力，他们一致认为，用户的内容体验和情绪价值是“创作密钥”。