【观察】传统文化短视频何以令人久久萦怀

导读

近日，短视频创作者李子柒携非遗漆器短视频作品再度亮相，引发观众对传统文化短视频的关注和讨论。传统文化短视频何以深入人心，其发展面临着哪些机遇与挑战？

知名短视频创作者李子柒在沉寂三年多之后，近日携作品正式回归。其首条视频聚焦非遗漆器，上线20分钟便攀升至多个平台热榜首位，发布5小时播放量破亿，并在海外平台收获如潮好评。阔别多日，归来仍是顶流。李子柒在海内外的影响，再度引发了有关传统文化短视频的相关讨论。

当下，越来越多短视频创作者将目光投向中华优秀传统文化的深厚底蕴，以创新的方式唤醒受众对传统文化的认知与热爱。2024年6月，抖音发布的《2024非遗数据报告》显示，过去一年，抖音上国家级非遗相关视频累计分享量同比增长36%，国家级濒危非遗相关视频数量同比增长33%，00后和60后最爱看国家级非遗相关内容。非遗视频和直播带动用户种草、打卡及消费，过去一年，共有1379万名网友在抖音分享非遗体验，其中漆扇打卡视频增速超318倍，购买非遗团购商品的用户数同比增长328%。

传统文化短视频之所以深入人心，尤其在年轻人中备受追捧，其背后的原因值得我们深入探讨。

首先，中华优秀传统文化承载着深厚的历史文化积淀，具有超越时空的价值和意义。从《诗经》到《红楼梦》，从各民族礼仪的文化美学到非遗技艺的匠心传承，每一个文化符号都展现了中华文化的独特智慧与精神内涵。这些文化符号不仅仅是历史的遗存，更是情感的延续，深深植根于中华民族的集体记忆与情感深处。无论是春节的年味，还是吟诵诗词歌赋时的家国情怀，正是这种内在的精神力量，赋予传统文化感召人心的力量，也为传统文化短视频的内容创作提供了丰厚土壤。

其次，传统文化短视频的流行，反映出一种更深厚的文化自信。当代中国青年以对本土文化符号的认同、对传统文化的传承和主动输出等形式，充分展现了文化自信。这种自信不仅是国家实力提升的外化体现，更是新时代青年以开放的姿态拥抱未来、融入世界的内在驱动力。汉服走向日常、国潮品牌崛起、文创产品大热，许多青年主动充当文化使者，向全球展示中国文化艺术。比如音乐博主彭静旋“碰碰彭碰彭”的身影经常出现在埃菲尔铁塔、波尔多大剧院、卢浮宫等诸多法国地标建筑前。她身着汉服，头戴朱钗，抬手拨弦，以古筝奏响东方旋律，让更多人认识到中华优秀传统文化的动人魅力。一曲动人的《红颜旧》，让法国老人湿了眼眶，还让非洲小伙赞叹不已，忍不住通过手机分享给远方的母亲，让世界感受到一个充满创意、活力与魅力的中国。

第三，短视频颇具感染力的表达，为传统文化找到了新的打开方式。文化传承离不开媒介的推动。文字如同基石，为传统文化传承提供了深厚而持久的依托；广播电视以声画并茂的形式，将传统文化的种子播撒到千家万户；互联网突破时空限制，极大拓展了传播维度；短视频则凭借短小精悍、直观生动和高度互动的特性，为传统文化注入了前所未有的生机与活力。刺绣、剪纸、印染等传统手工艺，通过创意化呈现和现代表达，在短视频中焕发了新生。视频制作日益精良，从场景设计的细腻到镜头运用的巧妙，再到音乐剪辑的精准，每一个环节都旨在呈现传统文化的美学内涵。与此同时，观众不再是被动的接受者，而是通过点赞、评论、弹幕、AR互动等参与传播，推动传统文化从经典符号转变为潮流热点，实现了从单一传承到创造性转化、创新性发展的跃升。

此外，优秀的短视频作品不仅仅是展示，更擅长以引人入胜的故事传递深厚情感。传统文化短视频往往以小见大，通过细腻描绘人、事、物来铺展情节，引发观众对故事背后所隐含的文化的兴趣。例如2023年备受瞩目的短剧《逃出大英博物馆》，讲述了化为人形的中华缠枝纹薄胎玉壶离开大英博物馆，回归故土的故事。该剧将家国情怀的宏大主题与拟人化的艺术手法相融合，其穿越时空的叙事技巧借鉴了《国家宝藏》《如果文物会说话》等节目。视频中，小玉壶带回的一封封家书，把文物的思乡之情表现得淋漓尽致，同时也唤起公众对“国宝归家”的情感共鸣。

在探索传统文化短视频繁荣发展之路时，有几个问题不容忽视，它们既是当前发展的挑战，也是未来突破的方向。

   （一）如何挖掘传统味道？

近年来，传统文化短视频吸引了专业人士、传统文化爱好者、地方文旅机构等多方力量加入，呈现出蓬勃发展的态势，但层次浅显、挖掘不深的问题依然存在。一些视频止步于文化表象的展示，忽视了内涵的深度挖掘；创新性缺乏，导致风格和内容同质化；商业化驱动，有时冲淡了文化的纯粹性和教育意义；对文化的误解和误读也时有出现。而且，一些丰富的文化资源难以在短短几分钟的视频中得到完整呈现，造成文化传递的断裂和不完整。因此，需要对传统文化资源进行更为精心的策划和深度挖掘，确保每一次文化呈现都能触动受众心灵，让他们有所收获。

   （二）如何引发强烈共鸣？

短视频是文化的一种打开方式，但打动人的永远是热气腾腾的生活。如果仅仅停留在对过去的追溯和展示，未能与现实生活、现代受众建立起有机联系，那么短视频便失去了其应有的温度和力量。讲故事要诉诸现实、诉诸情感、诉诸个体。正如2024冬游河北过大年主题活动中，河北各地发布的春节欢庆场景，引发人们对传统民俗的热烈讨论。这些场景不仅与日常生活紧密相连，而且勾起了很多人对儿时生活的温馨回忆。可见，传统文化的生命力，不仅在于专业人士的精雕细琢，更在于普通民众的情感互动。短视频应当成为连接传统与现代、情感与体验的桥梁，让传统文化在日常生活中绽放新的光彩。

   （三）如何获得创新体验？

其核心在于通过扎实内容与观众产生强连接，而非仅仅追求新奇或炫耀技术。在挖掘文化内涵、讲述文化故事的过程中，需要创作者拥有开阔的视野，探寻传统与现代的融合点，从主题、创意、内涵、表达等多个维度寻找与时代的共鸣，甚至是这些特质的综合比拼。李子柒停更这三年多的时间里，短视频行业虽模仿者众多，却始终未曾出现真正的超越者，原因在于许多人只是简单地复制和美化田园生活模板，最终在盲目跟风中失去自我。李子柒此次复出，同样面临着观众可能产生审美疲劳的压力，但从乡村田园的描绘转向非遗文化的探索，正是她不断挑战自我、追求创新的勇敢尝试。

   （四）如何开拓国际视野？

当传统文化拥抱短视频时，它便面向了更广泛的受众和更丰富的文化语境。特别是在国际传播层面，如何让传统文化跨越国界，赢得不同文化背景观众的认可与欣赏，是摆在我们面前的重要课题。创作者需采取多维策略，挖掘人类共通情感，融合科技等多种元素，制订精准传播计划，实现多平台互动，提升中华优秀传统文化在国际舞台上的吸引力，展现可信、可爱、可敬的中国形象，深化文明交流互鉴，推动中华优秀传统文化更好走向世界。