【文艺评论】短视频如何在传统赛道作出新亮点?

导读

2024年短视频行业依旧保持昂扬向上的发展势头。对短视频创作而言，各垂类领域日益成熟，走向精品创作和特色化生产，这也让短视频内容精彩迭出。比如文博领域，随着“让文物、遗产、古籍活起来”日益深入人心，涌现出大量叫好又叫座的作品。短视频创作如何从1.0版本升级到2.0版本，不断挖掘新潜力打造新精品，本文将以文博短视频为例进一步探讨。

一、“文博赛道”成为短视频创作重要竞技场

（一）优秀文博短视频持续涌现，不断“破圈”传播

2014年，习近平总书记在联合国教科文组织总部的演讲上提出，“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，丰富全社会历史文化滋养”。十年来，文博遗产通过视听创作不断焕发生机活力，“视听+文博”不断造就新的文化生命体，其中文博短视频成为重要的流量密码。其中，《如果国宝会说话》在哔哩哔哩上线两日播放量超106万，获评9.9高分，相关微博话题量达3.3亿。抖音联合多家博物馆推出《第一届文物戏精大会》H5短视频，通过特效技术将千年文物拟人化，让文物“活”起来，仅4天播放量就突破1.18亿。河南博物院推出系列短视频《中原藏珍》，以一部手机随时随地与文物零距离“对话”。《博物馆说》系列短视频在学习强国、央视频等网络平台走红，143期短视频让全国143家顶级博物馆、美术馆集体亮相，为“文博热”再添一把火。《贵博文物说节气》，以二十四节气为切入点，将“诗意的历法”和“厚重的文物”相结合，多元融合讲好中国故事贵州版。山东济南台的《从河说起》系列短视频，用4K超高清技术将文物活化，第一季全网播放量过亿次。2024年国家博物馆推出系列短视频《“艾”看文物》，以数字科技赋能文物活化，结合实景拍摄，让古老文物在云端活起来。这些年，短视频与博物馆、美术馆频繁互动、深度融合，推出各具特色、各有风味的作品，视听内容借助文博主题不断“破圈”传播，也为优秀传统文化书写了新的时代价值。

（二）文博资源成为文化“两创”的深厚土壤

文物、遗产、古籍作为中华文明传承的重要载体，蕴含了古人先贤丰富的智慧，为视听创作提供了取之不尽用之不竭的灵感和资源。今年10月，习近平总书记在第十七次集体学习时强调，要高扬中华民族的文化主体性，把历经沧桑留下的中华文明瑰宝呵护好、弘扬好、发展好。中办、国办印发的《关于加强文物保护利用改革的若干意见》提出，加强文物价值的挖掘阐释和传播利用，让文物活起来；创新文物价值传播推广体系，实施中华文物全媒体传播计划。近些年，国家高度重视文物遗产的创新传播，短视频行业充分利用新媒体特点，为文物遗产插上“蝶变”的翅膀，打造出具有视听特色的数字文博和新的文化体验，不同地区、不同时代的历史遗存跃然眼前、精彩呈现，“双向奔赴”的文博与短视频，使冷门的文物、博物馆在短视频平台日益成为顶流。

（三）多元主体各显其能，百舸争流竞相参与

文博短视频领域的创作主体非常多元，并具有较强专业性，这也使得文博短视频不是简单“制作”，而是专业知识加持下更高水准的文化创新。广电机构利用媒体优势打造出一批精品佳作，值得注意的是地市广电勇立“潮头”，抓住这波流量挤进头部赛道，如系列短视频《从河说起》彰显出地市台的创作力量和巧思。在各地政府策划指导下，博物馆、美术馆纷纷“下场”，利用得天独厚的资源条件，抓住流量风口，成为文博短视频创作的先锋力量。自媒体积极参与，从不同视角发现和解读文博故事，如博主“水星逛博物馆”作为浙江大学的考古博士生，带大家探寻古墓，发现特殊文物，以现场探秘为特点深入不为人所见的文博世界。各个领域的创作主体“共答一题”，持续推高文博短视频发展热度。

二、以知识化、年轻态、交融性书写时代“标签”

经过十年发展沉淀，文博诸多领域被纷纷开掘，不可避免陷入创作“桎梏期”，面对下个十年和用户期待，如何将“老酒”酿出“新味”，如何延续这一赛道的高流量繁荣亟需解题破题，有三个方面值得探索。

一是以知识化为着力点，讲好文博故事，营造文化意境。文博短视频在创作定位上，从来都不是简单的娱乐消费、电子榨菜，对文物古迹的发现解读蕴含着对专业知识的视听复现。快消品时代“知识性”“专业性”日益成为网民关注的焦点，这也要求文博短视频创作要更具“内涵”。通过场景化呈现，更加强调代入感，让历史文化知识可见可感，从而创新讲好历史与现代、文明与文化的故事。还需要开拓多重叙事下的内容解构与重塑，“打开”文博的诸多侧面，积极打破认知隔阂，展现文博短视频的唤醒功能、文化资源的激活功能，以及民族文化认同、文明交流互鉴的复现功能，将中华优秀传统文化内核深植于人类交往的精神世界。视听文艺具有较强的文化塑造力，短视频虽短但表现力和渗透性很强，通过视听赋能打造文物新的文化符号，不断营造虚拟视听世界的文化意境，创造在细微处赏乾坤的新审美体验，从而不断塑造传统文化多元璀璨的时代价值。

二是以年轻态为标识，强调网感化呈现，实现社交裂变传播。从传播来看，短视频天然具有社交属性和互联网基因，作品简平快，非常容易抓住网民注意力。在网络空间，主流价值与主流人群的耦合式传播日益形成共识，网民中的主流人群恰恰是当前的年轻一代。这就要求文博短视频要在古老的历史遗存中，抓住符合年轻人审美和接受特点的创新点，打造文博短视频的“年轻态标识”，比如融入动画、游戏、演绎等元素，强调网感化的Z时代表达，甚至是赛博艺术的跨界融合。以科技感为特色，通过技术艺术文化有机融合，营造视觉奇观，比如《“艾”看人物》的数字虚拟人、《从河说起》的4K展现等等，不断拉近冰冷文物与用户的距离，以网络时代的特有艺术感染力、塑造力，创新讲好文博故事。同时积极利用短视频平台和广电全媒体传播矩阵，打通精准传播渠道，更为重要的是强化传播的多元反馈，包括评论评价、留言弹幕、官媒点评等等，形成持续的社交声量。

三是以生态建设为方向，深挖文博短视频多元价值，打造融合发展新生机。对文博短视频而言，精品创作不是终点而是新的起点，以此为“圆心”万向延伸渗透到不同领域，搭建多元发展的生态脉络。一方面从文物到短视频，需强化价值转化与增值，尤其要深挖文化价值、突显知识价值、展现传播价值、创新时代价值，有被广泛认可的价值才能持续变现。从而继续延伸，创新构建文博短视频产业链，积极强化文博短视频特色IP打造，推动视听业态边际融合，不断打通线上线下渠道，一体化开发配套衍生品。比如与文旅深度融合，推出特色研学，组织用户粉丝进入博物馆、学校等更多场景，实现从“看见”到“沉浸”到“体验”的延链式发展。另一方面，以视听为媒通过文博短视频让世界看见中国，打造国际传播新载体，以世界共通的艺术审美、文明探秘的好奇体验，推动优秀文化走出去，同时也是在拓展海外市场空间。推动文博短视频不断实现视听与文博的融合，观赏与体验的融合，作品与产品的融合，国内与国际的融合，不断形成新的生机与活力。