国家广电总局智慧广电消费扶贫案例获评全国优秀典型

    9月16日至17日，2020年全国消费扶贫论坛在陕西延安举办。论坛以“巩固拓展消费扶贫成果”为主题，总结交流各地区、各部门在消费扶贫战疫情、促攻坚等方面的典型经验做法，共同探讨消费扶贫新业态新模式，并展望2020年后消费扶贫可持续发展政策举措。

    活动期间，国家广电总局公共服务司报送的智慧广电消费扶贫案例被评选为全国消费扶贫优秀典型案例，并受邀在论坛作交流发言。

    自党的十八大以来，国家广电总局深入贯彻落实习近平总书记关于扶贫工作的重要论述，始终把服务脱贫攻坚放在重要位置，统筹部署广播电视和网络视听资源力量，指导带动全行业助力消费扶贫行动，以数字经济赋能传统产业，为促进贫困人口稳定脱贫、贫困地区产业持续发展、乡村振兴战略贯彻实施作出了积极贡献。
国家广电总局在智慧广电消费扶贫上进行多元探索——

    强化顶层设计，突出统筹协调和督促指导作用

    广电总局始终把服务脱贫攻坚放在重要位置，加强脱贫攻坚组织领导，出台一系列扶贫政策文件，做好行业精准扶贫顶层设计。

    一是与国务院扶贫办联合印发《关于进一步做好广播电视和网络视听精准扶贫工作的通知》，强调广播电视和网络视听是推动文化扶贫、产业扶贫和消费扶贫的重要途径，切实增强打赢脱贫攻坚战的责任感、使命感和紧迫感。

    二是发布《关于开展智慧广电专项扶贫行动的通知》，推动广播电视和网络视听内容传播与贫困地区经济发展有机融合。

    三是制定总局《精准扶贫工作方案》，印发《关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》，引导和鼓励网络视听节目服务机构，通过直播电商、短视频等手段实现扶贫产品的精准推送。

    整合行业资源，发挥“直播带货”产销助农、品牌强农的扶贫优势

    广电总局指导各级广播电视和网络视听机构充分发挥传播覆盖、平台整合和品牌影响优势，让广播电视和网络视听成为推介贫困地区农产品的重要渠道。

    一是精准发力见成效。中央广播电视总台“谢谢你为湖北拼单”公益行动，主持人朱广权、欧阳夏丹等为“鄂”带货，两小时的公益直播累计吸引了1.2亿网友观看，销售土特产4014万元。东方卫视《极限挑战》将直播现场变成“综艺现场”，其中一场直播吸引了1377万观众，仅40分钟就销售农产品661万。快手推出“百城县长 直播助农”活动，在全国30余个城市、县域开设160余场直播，销售金额近2亿元；淘宝开展“村播计划”，累计举办160多万场公益直播，覆盖2200个县域，带动农产品上行60亿元；字节跳动启动“山货上头条”扶贫项目，帮助推广打造湖南花垣县十八洞猕猴桃、内蒙古科右中旗大米、云南红河红米等农产品品牌，销售额超6200万元。

    二是打造电商助营销。广电总局坚持扶贫与扶志扶智相结合，通过举办全国广电媒体融合案例、非遗传承带头人等培训班和“爱心助农”专场活动，帮助定点扶贫县山西平顺和四川德格培训人才，“小虎牙李继新”等一大批本土电商成长为直播网红，变“输血”为“造血”，倾力将山西平顺打造成电子商务进农村综合示范县。在广电总局引领下，阿里巴巴、快手科技、字节跳动等网络视听机构，开展“脱贫春雷计划”“扶贫达人培训计划”“智美乡村”“幸福乡村带头人计划”“福苗计划”等项目，累计培训超过14万名农村新媒体人才，发掘乡村创业者，培育年轻人参与电商营销，帮助本土农村企业成长，打造本土电商品牌。

    三是整合资源成规模。组织广播电视媒体联合开展直播带货，指导广播电视媒体与网络视听新媒体联合直播，“电视+电商”“直播+短视频”成为消费扶贫新形式。吉林“广电汇”与黑龙江、内蒙古、宁夏、青海、甘肃等省区兄弟台合作，突破了地域限制、产品限制，推动消费扶贫行动在广电系统“联网成片”，取得了社会效益和经济效益双丰收。湖南卫视《出手吧，兄弟》扶贫主题节目集综艺、晚会、访谈等各种元素形式，以电视直播为主体，形成线上线下融合传播矩阵，观众在观看时既能手机扫码下单，又能在“芒果扶贫云超市”和拼多多电商平台中专属页面同步购买助农产品，直播期间1亿人参与互动，销售农产品超亿元。

    推进定点扶贫，打造四架马车带动贫困县脱贫致富新模式

    广电总局认真落实中央关于定点扶贫的决策部署，积极协调指导各种资源和力量帮扶平顺脱贫，开创“国家部委+地方政府+科技企业+本地资源”四架马车带动贫困县脱贫致富的新模式，充分发挥广播电视和网络视听等媒体力量，指导网络视听平台与定点扶贫县签订帮扶合作协议，实施定向扶贫培训计划，推动当地电商产业、旅游产业实现快速发展，实现精神、物质双脱贫双丰收。

    在山西平顺，90后小伙任舒文在网络视听平台帮扶下开展电商创业，依靠网店直播卖辣椒酱挣到了超百万身价，同时帮助其他种植辣椒的160多户贫困户，年收入平均每户增加8000元，改变了自己、家庭和整个村子的命运。任舒文通过电商脱贫致富的模式与经验，作为电商本土化脱贫模式经典案例，由中国国际电视台法语频道面向法国、加拿大、非洲等国家和地区进行传播。

    打造扶贫新招，推进全面脱贫与乡村振兴有效衔接

    在广电总局的指导和推动下，各级广播电视部门开拓思路、创新方式，努力使手机成为农村新农具、直播成为农民新农活、数据成为农业新农资，采取各种措施，助力脱贫攻坚，为乡村振兴加油。

    湖南广电媒体运用云直播、抖音等网络平台开启“带货直播”，邀请扶贫干部代言，宣传推广滞销农产品，并通过村村响广播把田间地头农户家变成带货“直播间”。

    浙江卫视发挥平台优势，组织频道主播、脱贫攻坚重点剧目《我们在梦开始的地方》导演和取景地下姜村村民一起，在抖音、快手、微博等平台开启3小时直播，向观众介绍下姜村从“穷山恶水”到“绿水青山”的乡村振兴之路，推介番薯干、麻糍、淳安笋干酱等当地特色美食，以创意直播开启助农新模式。