视听看两会|一组关键词看网络视听高质量发展新态势

一、关键词：更多精品 更广传播 更优环境

当前，网络视听行业规模持续扩大，用户数量不断上升，人民群众对网络视听优质内容的需求也日益增长。为此，国家广播电视总局不断加强内容管理和精品创作，深入推进“首页首屏首推”建设，做好习近平新时代中国特色社会主义思想宣传阐释，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。为满足人民群众观看高质量网络视听节目的需求，广电总局深入贯彻落实“找准选题、讲好故事、拍出精品”的要求，提前谋划、主动作为，推出了一系列兼具思想性、艺术性和传播性的网络视听精品。同时，广电总局充分发挥网络视听节目精品创作传播工程、网络视听节目季度年度推优等工作机制的作用，坚持管理与扶持并重，通过建立机制、加强规划、提供资金扶持，引导更多机构和人员积极参与创作，并将优秀原创网络视听节目纳入“中国梦新征程”原创网络视听节目征集展播等活动，运用多种方式推荐推广，有效扩大了优秀作品的传播范围和社会影响力。各地广电管理机构也推出了配套机制和措施，营造了全行业争创上游、创作精品的良好生态，进一步构建了正能量与大流量相互促进的网络环境。在此基础上，越来越多的网络视听精品通过跨平台联制联播形成“聚合效应”，打通了大屏小屏、网上网下的传播渠道，采取了多项措施推动网台同播，更广泛地触达观众，有效提升了主流传播的覆盖面。2025年，按照全国广播电视工作会议精神，网络视听行业将继续深入实施广播电视和网络视听精品创作工程，完善总体规划、政策措施和体制机制，加强扶持引导，创作生产出更多高质量的视听内容，努力推动形成更多精品、更广传播、更优环境的良好局面，在壮大网络主流舆论，增强人民精神力量，推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌等方面发挥更加重要的作用。

二、关键词：做优网络视听品牌活动

2024年，网络视听行业通过举办品牌活动，如中国网络视听年度盛典、“视听中国”优秀短视频征集展示活动和中国网络视听大会等，不断凝聚行业共识，激发创新活力，成功构建了良好的行业生态。这些活动在政策引领、内容创作、技术创新、国际合作等多个方面展现了网络视听行业的独特风采，促进了市场主体的协作共赢。网络视听行业依托这些品牌活动，形成了欣欣向荣、规范有序的发展环境，不仅彰显了行业的团结协作精神，为广大人民群众提供了更优质的网络视听体验，也为广播电视和网络视听高质量发展注入了持续动力。在成功举办2022、2023、2024三届年度盛典的基础上，广电总局于2025年1月24日（腊月二十五）晚推出了《和合之家•2025中国网络视听盛典》。本届盛典由20余家网络视听头部平台联合承办，由北京卫视、东方卫视、浙江卫视三大卫视，以及全国有线电视、IPTV、互联网电视（OTT）和主要网络视听平台同步播出，总播放量累计超过7.78亿次，充分展现了行业协作的“和合之力”和精品化发展的良好趋势，为观众呈现了一场内容丰富、口味多元、形式多样的新国民“年夜饭”。此外，第十二届中国网络视听大会将于今年3月举办，以“极视听•强赋能”为主题，大会将继续突出其“权威性、引领性、国际性”的特点，进一步打造成为中国著名、世界闻名的网络视听权威发布平台、成果展示平台、行业赋能平台和大众共享平台。大会将焕发有人气、有名气、有生气的风采风貌，展示行业发展的最新成果，助力广播电视和网络视听行业的高质量发展。

三、关键词：微短剧

网络微短剧作为近年来新兴的网络视听文艺形态，是文化与科技深度融合的产物，它融合了影视剧的基因与短视频的特性，凭借快节奏、低成本以及贴近网络的优势，深受观众喜爱，并呈现出爆发式的增长态势。2024年，网络微短剧行业迈向了精品化、多元化的关键发展阶段。广电总局一手抓规范管理，一手抓创作提升，启动了“跟着微短剧去旅行”等一系列创作计划，并推动了微短剧播出档期化，安排了新春档、国庆档等节目片单。同时，广电总局还出台了《网络微短剧内容审核细则》等一系列措施，实施“分级分类审核”和“白名单”制度，确保所有微短剧均能“持证上岗”。在这一系列政策的推动下，微短剧的品质迭代升级，逐步从“次品”到“产品”，再到“作品”，迈向“精品”。同时，微短剧的创作也经历了从“表达情绪”到“表达情感”，再到“表达情怀”的层次提升。政策引导与市场活力共同作用，推动了行业的规范化、精品化发展，目前用户规模超过6亿人，市场规模突破了500亿元。2025年初，广电总局进一步升级发布了《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》，深入实施“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看品牌”以及“微短剧里看非遗”六大创作计划。这些计划旨在不断释放微短剧赋能千行百业的巨大潜力，进一步丰富微短剧的题材类型和内容样态，加快推动入选微短剧从“作品”向“精品”的提升，实现遍地开花和重点突破的双丰收。近日，广电总局配套发布了《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》。该通知的发布，为微短剧创作者们指明了创作方向，为微短剧创作、生产、传播、推广等产业链各环节协同联动提供了依据和支持，并且提出了促进科学化管理的有效举措，维护合法权益，为网络微短剧行业的持续健康发展提供了有力保障，鼓励微短剧从业者不断探索创新，用精品内容赋能各行各业，共同培育良好的微短剧发展生态，共同推动广播电视和网络视听行业迈向更加灿烂的未来。

（摘自“视听中国”公众号，综合新华网、最高人民检察院、新时代视听、国家广电智库、中国文艺网、新闻Knews、南方农村报两会访谈）