自治区广电局关于对自治区政协十三届二次会议第20240236号提案的答复（桂广函〔2024〕130号）

唐波委员：

您提出的《关于提升广西农产品直播带货产业质量与竞争力，增强经济发展新动能的提案》收悉，现答复如下。

在自治区党委、政府的坚强领导下，自治区广电局围绕“智慧广电服务乡村振兴”主线，加强行业指导，依托广电网络资源和技术优势，加强农村网络基础设施建设，搭建“互联网+”农产品电商销售平台，不断提升广西农产品直播带货产业质量与竞争力，增强经济发展新动能，服务全区乡村特色产业发展，助力拓宽农民增收致富渠道，取得显著成效。

一、加强农村网络基础设施建设，提升农村物流信息化建设

自治区广电局启动“壮美广西·智慧广电”工程以来，承建单位广西广电网络公司认真履行国有文化企业担当，积极构建区—市—县—乡—村五级贯通的广电智能综合覆盖网，实现广西所有行政村光缆“村村通”。在5G移动网络端，独有的700MHz频段广覆盖、强穿透的能力有助于农村和偏远地区的网络普及，实现乡镇以上全覆盖、农村热点区域重点覆盖。

    二、建好用好农产品电商平台，为农户提供优质电商平台

“壮美广西·智慧广电”工程不断向移动互联网端延伸，为农业电商产业提供一站式数字化平台服务。一是基于微信小程序、公众号融合广电传统数字电视业务技术研发了“智广乡村”平台，实现集成信息传播、文化服务、乡村治理、政务服务等综合信息服务功能，平台覆盖了全区34个市、县1574个行政村，登记在册用户达21.58万人，活跃用户7.89万人，累计访问449.07万次，发布“乡村治理积分制”积分任务566条，累计完成任务数1.03万次，累计发布农产品信息338条。二是广西广电网络公司承建的广西农垦集团“农垦良品”电商平台于2023年12月正式上线运营，并引入自治区国资委工会团购，发布农垦优品、企业团购、农垦直播、甄选店铺等功能模块，为电商平台提供了有力的技术支撑。

三、积极开展农产品直播带货，助力农产品“出圈”

指导广西广电网络公司积极搭建专门的农产品直播带货平台和直播基地，提供给广西农产品生产企业和农民使用。2022年，建成并开展运营“广电美购”电商直播基地，利用广电网络和传媒资源，通过手机端、电视端直播带货、分销等形式对乡村振兴政策、产品、项目等进行宣传推广，在产品扶持、销售渠道拓展、信息宣传等方面为乡村振兴注入新动力，在具备直播IP、货源、物流、资金条件的区域用官方宣传账号为当地提供直播带货、直播电商培训等服务，提升产品知名度和用户信任度，助力乡村地区的经济发展，提高农民收入。2024年上半年，依托广西广电网络公司短视频官方账号开展不同形式的直播带货活动，在巴马、大化、凤山、荔浦、全州等地举办电商带货助农直播12场，宣传范围覆盖人次达13.7万人。此外，还指导广西广电网络公司利用视听内容及区位优势，通过中国—东盟跨境主播孵化基地在国外头部平台，开展农产品和其他产品直播活动。2024年上半年，完成3000小时的跨境电商直播，产出2800条电商带货短视频，合作国内外品牌共计45个，团队电商总体销售额GMV达460万元。

四、加强电商人才培养，赋能电商产业发展

指导广西广电网络公司以“直播基地+IP打造+达人矩阵+跨境电商+产业学院”模式为产业赋能，积极开展校企合作，建成集中国—东盟跨境电商服务中心、广西本土产品品牌孵化中心、互联网经济直播实战基地以及电商创业中心于一体的网络直播基地，提供全国通用的“电商直播专项职业能力证书”等级认证，实现主播生态圈的资源共享、能力共建。2024年上半年，累计举办电商培训6场，培育孵化主播60个。“中国—东盟跨境主播孵化基地”项目获得国家商务部、中宣部、文旅部、广电总局联合评选的《2023-2024年度国家文化出口重点项目》荣誉，同时被纳入《广西融入共建“一带一路”“十四五”实施方案》《“一带一路”2022年工作计划》重点推进项目。        

五、强化行业监管，保护用户权益

自治区广电局推动建立健全行业标准，不断加强对直播行业的监管，规范直播内容和行为，保护用户权益。2023年我局指导广西广电网络公司依据《“十四五”文化发展规划》等文件精神，配合对全区广电行业（含各级广播电视台、县级融媒体中心、网络视听机构等）网络直播营销活动开展为期半年的专项调研，形成了《全区广电行业网络直播营销规范管理调研报告》。依据调研报告的相关成果，联合自治区商务厅、自治区市场监管局等相关部门，共同拟订了《广西广电行业网络直播营销管理规范（草案）》，并组织专家进行了专项研讨论证，得到了行业专家的一致肯定和认可，《规范》颁布后将是广西首个针对网络直播营销的地方性行业指导意见，对广西直播行业健康发展起到很好的规范监督作用。

下一步，我局将充分发挥“有线+5G”精品网络优势，推动加快建设新型广电网络，实现“云网端”泛智能能力，推动大数据、人工智能、物联网、IPv6、5G等新技术与智慧广电的融合应用，进一步巩固拓展广播电视党媒政网服务效能，提高农村地区互联网普及率，加强农村信息化建设，为直播带货农户、农商提供更稳定、高质量的网络服务，让更多农民认识、了解、使用网络，激发乡村振兴新动能。

自治区广电局

2024年8月29日