自治区广电局关于组织开展 “深化媒体融合 讲好广西故事” 广西新媒体创新创优大赛活动的通知（桂广发〔2024〕56号 ）

各市文广（体）旅局、广播电视台（融媒体中心），广西广播电视台：

为深入学习贯彻习近平文化思想，推动新媒体加快挺进互联网主阵地，进一步做强新媒体宣传、巩固壮大主流思想舆论，增强以融媒体产品讲好故事的能力，展示优秀媒体融合发展成果和趋势，持续提升新媒体舆论传播力、引导力、影响力、公信力，让网上网下正能量更强劲、主旋律更高昂，深入推动媒体深度融合发展，在自治区党委宣传部指导下，自治区广电局、自治区党委网信办联合举办“深化媒体融合 讲好广西故事”广西新媒体创新创优大赛活动，现将大赛活动有关事项通知如下：

一、大赛活动组织机构

（一）指导单位。

自治区党委宣传部

（二）主办单位。

自治区广电局

自治区党委网信办

（三）协办单位。

广西广电与网络视听协会

广西影视艺术家协会

（四）承办单位。

广西广播电视台

二、大赛活动范围

（一）优秀成功联动传播案例：

全国各融媒体中心及所属账号运营新媒体，包括但不限于微信公众号、微博号、抖音号、快手号、微信视频号、小红书号、哔哩哔哩账号等。

（二）优秀新媒体平台账号（矩阵）、特色新媒体节目、优秀新媒体作品：

广西区内各融媒体中心，广西广播电视台及所属账号运营新媒体，包括但不限于微信公众号、微博号、抖音号、快手号、微信视频号、小红书号、哔哩哔哩账号等。

（三）优秀新媒体主持人、记者：

广西区内各融媒体中心，广西广播电视台参与新媒体工作的主持人、记者，账号包括但不限于微信公众号、微博号、抖音号、快手号、微信视频号、小红书号、哔哩哔哩账号等。

（四）参赛项目类制作播出时间为：2023年10月1日至2024年8月15日之间。参赛新媒体主持人、记者账号注册时间为：2024年8月15日前。

三、大赛活动主题

（一）聚焦铸牢中华民族共同体意识。弘扬各族群众共同奋斗、共同繁荣发展的时代主题，让民族团结进步理念、中华民族共同体意识入脑入心，积极传播民族团结进步的好声音、好故事。

（二）聚焦全面推进乡村振兴。反映广西在推进乡村振兴中的典型案例、典型人物，充分展现人民群众对美好生活向往的精神风貌，持续推进农村精神文明建设，营造时代新风，实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕，反映广西乡村振兴中取得的丰硕成果。

（三）聚焦弘扬传承中华优秀传统文化。弘扬社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德，反映中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，讲述中国故事，彰显中国精神。

（四）聚焦新时代美丽广西。记录广西山水风光、人文景观，从不同视角见证习近平生态文明思想在广西的生动实践，展示广西生态文明建设成果，把记录壮美广西和祝福伟大祖国有机结合。

（五）聚焦主题主线宣传。紧扣新中国成立75周年、邓小平同志诞辰120周年、澳门回归25周年、百色起义95周年、湘江战役90周年等重要时间节点的优秀新媒体作品。

四、大赛活动流程及内容

（一）宣传征集阶段（2024年6月至8月），发布大赛活动的主题和内容，启动大赛活动作品征集。通过印发文件、制作宣传片（音视频）、H5推文等方式进行作品征集，同时对参赛内容（条款）进行详细解读。

（二）评审公示审定阶段（2024年9月），按照参赛范围和参赛要求对大赛活动征集项目进行初评审核，组织有关部门和专家开展复评评审，提出拟扶持项目名单，向社会公示。

（三）公布扶持阶段（2024年10月），举办大赛活动优秀项目揭晓仪式，揭晓获扶持项目和扶持资金，颁发奖杯、证书，安排优秀代表交流创作经验，现场展示优秀新媒体主持人、记者风采。

五、大赛活动类别及评审标准

（一）成功联动传播案例。

1.参评的联动传播案例为制作单位原创，案例应围绕同一新闻事件或同一主题进行表达与推送，形态包括消息、通讯、图片、表格、音视频等多种体裁及创新的传播形态（将H5、小程序、VR、AR技术等互联网新技术手段运用于报道的新样态作品，均在此项评选范围内）。

2.参评案例应用数字技术、移动互联网技术进行融合传播，同时在传统广电媒体和所属新媒体（网站、移动新媒体等）多种平台上发布，并在其移动端首发。   

3.参评案例体现统一策划、资源共享、协作采集、多元生成、多平台分发的融媒体传播特点，有利于推动广电新媒体联盟矩阵发展。

（二）新媒体平台账号（矩阵）。

1.全区各级融媒体中心认证运营的新媒体平台账号或多个关联平台账号形成的矩阵。网络传播力强、影响力突出、口碑良好，能够突显主流媒体品牌价值。

2.内容具有原创性、独特性、信息准确性。账号发布的内容具有原创性，能够吸引目标受众的注意；账号在表达观点和讲述故事时具有独特的视角，能从不同角度切入话题；账号发布的信息准确可靠，注重引用权威来源。

3.互动性强。账号在发布内容后能够引起受众的积极评论和回复；账号在社交媒体平台上的互动活跃度高，包括点赞、分享等指标；账号内容具有被分享的价值，能够引起社交媒体用户的广泛传播；账号能够激发用户参与，例如发起话题讨论、投票、参与各类活动等。

4.具有社会影响力。账号能够引领或参与当前社会热点话题，关注社会问题，有积极的社会责任感。

5.创新与技术应用。账号能够利用直播等实时互动形式，增强用户粘性；能应用人工智能和数据分析等技术手段，提高内容推荐的精确度；尝试运用VR、AR等技术提供更丰富的用户体验。

6.可持续性发展。账号能够保持内容的定期更新，保持受众关注度；具有长远规划，能在未来持续提供有价值的内容；与相关品牌展开合作，提高账号商业价值；探索多元化的商业模式，具有可持续发展性。

（三）特色新媒体节目。

1.参评节目须为全区各级融媒体中心所属新媒体原创节目。

2.参评节目应导向正确，主题鲜明，创意新颖，形式多样，制作精良。

3.参评节目应契合新媒体受众需求，符合网络短片传播特性，有鲜明的网络传播艺术效果。

4.参评节目应具有较广泛的社会影响，行业知名度、社会美誉度较高。

（四）优秀新媒体作品。

1.参评作品必须是由全区各级融媒体中心所属新媒体制作并首播（刊发）的作品。

2.评选种类：图文类、音视频类作品。

3.参评作品具有关注度和吸引力，内涵深刻，感染力强，兼具思想性、艺术性和文化传播价值，符合主流思想，传播正能量。

（五）优秀新媒体主持人、记者。

1.评选类别：新媒体主持人、新媒体记者。

2.新媒体主持人：坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，坚定人民立场，坚守社会责任，遵守职业道德，积极传递党和国家声音、传播主流价值观、展现新时代风貌。在社会上具有良好影响力和一定知名度，声音、形象、文化知识和带货能力等基本业务素质过硬，定位准确，风格鲜明，市场竞争力、影响力较强。

3.新媒体记者：报道作品导向正确，内容真实、结构清晰，与时俱进，打破陈规，创新性、互动性强，社会效果好。满足受众获取新闻的心理需求，与受众产生强烈共鸣。尊重新闻传播规律和新媒体发展规律，适应媒体融合发展新要求。有捕捉热点新闻的能力，新闻作品的点击率高，对节目或报道现场有准确理解。具有扎实的语言、文字基础和良好的表达能力，综合素质强，在社会上具有良好影响力和一定知名度。

六、大赛活动扶持项目

（一）成功联动传播案例：10个，每个扶持资金10000元。

（二）优秀新媒体平台账号（矩阵）：15个，每个扶持资金10000元。

（三）特色新媒体节目：10个，每个扶持资金10000元。

（四）优秀新媒体作品：10个，每个扶持资金5000元。

（五）优秀新媒体主持人、记者：20人，每人扶持资金5000元。

（六）优秀组织单位：10个，颁发荣誉证书及奖杯。

七、大赛活动报送渠道

参赛单位或个人请于2024年8月15日前将有关项目参赛材料（详见报送材料清单）发送至邮箱：xmtcxcy2024@163.com，邮件及附件规范命名为“单位名/个人姓名+作品标题+参赛类别”。视频文件请上传至网盘，在邮件里附上网盘链接及提取码。大赛活动不接受纸质文件报送。

大赛活动联系人及联系电话：陶老师，15651712916。

附件：1.参赛推荐表.doc

      2.参赛材料清单.doc

自治区广电局

2024年6月3日